全屋定制的平民化標(biāo)準(zhǔn)化

　　如今的家居市場(chǎng)，索菲亞、好萊客、尚品宅配、林氏木業(yè)……在定制化之路上均找到了一套適合自身發(fā)展的模式。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著追求個(gè)性需求消費(fèi)群體的日趨龐大，定制家居價(jià)格平民化趨勢(shì)凸顯，同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化定制模式深得人心。

　　家居定制“平民化”

　　當(dāng)下，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)家居裝修的認(rèn)識(shí)逐漸上了一個(gè)層次，從最初滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的實(shí)用和居住需求，漸漸向追求品位、個(gè)性、環(huán)保方面發(fā)展。在整個(gè)家居市場(chǎng)大環(huán)境不甚理想的情況下，個(gè)性定制家居成為各企業(yè)的突破口。

　　尚品宅配是全國(guó)最早推行全屋定制的家居企業(yè)，首創(chuàng)數(shù)碼化定制。其使用的數(shù)碼（云）設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者免費(fèi)享受到售前數(shù)碼設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者參與家具DIY設(shè)計(jì)、家居布局設(shè)計(jì)。另外，先進(jìn)的數(shù)碼化報(bào)價(jià)系統(tǒng)和網(wǎng)上訂單系統(tǒng)，讓消費(fèi)者在每一個(gè)環(huán)節(jié)都感受到數(shù)碼化定制的便捷。另外，作為衣柜行業(yè)首家上市公司，索菲亞在行業(yè)內(nèi)外都樹(shù)立了良好的口碑。從剛開(kāi)始定制衣柜，到2013年發(fā)布“定制家”的概念，其“全屋定制”的服務(wù)對(duì)象瞄準(zhǔn)了城市白領(lǐng)。索菲亞采用了“標(biāo)準(zhǔn)件+非標(biāo)件”的復(fù)合生產(chǎn)模式，標(biāo)準(zhǔn)件進(jìn)行批量化生產(chǎn)，“非標(biāo)件”，則采用柔性化生產(chǎn)，以確保訂單的個(gè)性化需求。

　　尚品宅配和索菲亞，無(wú)疑是定制行業(yè)中的佼佼者，2014年，兩者銷(xiāo)售額都超過(guò)20億元。令人亢奮的數(shù)字背后，可以看到家居定制已不是高端人士的專(zhuān)利，正逐步走向平民化，飛入尋常百姓家。索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人曾介紹，企業(yè)針對(duì)的并不是高大上的用戶(hù)，城市白領(lǐng)是主流消費(fèi)群，他們更自我，更加注重產(chǎn)品實(shí)用性。

　　標(biāo)準(zhǔn)化定制模式得人心

　　面對(duì)平民化的“定制潮”，以規(guī)模化、機(jī)械化生產(chǎn)的成品家具面臨前所未有的壓力，企業(yè)也是各出奇招，捍衛(wèi)自己的地盤(pán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是定制，還是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，只是企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的手段，而非目標(biāo)本身。全國(guó)電商家具品牌林氏木業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)化定制”模式即是不錯(cuò)的手段。

　　林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興指出，林氏木業(yè)采用的是標(biāo)準(zhǔn)化定制模式，主要由專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師和搭配團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)調(diào)研分析和反復(fù)試驗(yàn)給消費(fèi)者做好一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品搭配起來(lái)是最好的，普遍適合各種家庭戶(hù)型，大眾都比較喜歡的款式。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還會(huì)根據(jù)大眾消費(fèi)者的需要推出多種款式的家具，滿(mǎn)足不同個(gè)性化需求。這種定制是售前的定制，通過(guò)款式的精準(zhǔn)把握，讓消費(fèi)者在林氏木業(yè)中挑選到一款適合自己的家具。由于林氏木業(yè)的定單量大，只有讓標(biāo)準(zhǔn)化和定制合理結(jié)合起來(lái)，才能讓消費(fèi)者買(mǎi)到合適家具，同時(shí)讓企業(yè)發(fā)展得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。