隨著我國(guó)科技的不斷革新，傳統(tǒng)洗衣機(jī)的功能已不能滿足現(xiàn)代人的需求，洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展也因此遇到瓶頸。

　　據(jù)悉，在此背景下，松下、海爾、西門子、三星等作為洗衣機(jī)行業(yè)巨頭日前紛紛推出了高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。與此同時(shí)，也有消息稱，松下已經(jīng)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)達(dá)成合作，雙方將以洗衣機(jī)為起點(diǎn)，共同設(shè)計(jì)研發(fā)面向中國(guó)市場(chǎng)的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，并擬于2018年上半年作為全新系列品牌產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)投放。

　　受益于洗衣機(jī)產(chǎn)品的高端化策略，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，洗衣機(jī)零售量、零售額增長(zhǎng)率分別達(dá)到8.2%和10.3%。

　　那么，各大企業(yè)通過(guò)推出高端化洗衣機(jī)產(chǎn)品能否改變目前行業(yè)發(fā)展低迷的現(xiàn)狀，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)再掀換代潮呢?

　　發(fā)展進(jìn)入瓶頸期

　　中國(guó)洗衣機(jī)業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)較成熟的產(chǎn)業(yè)，家用洗衣機(jī)也成了老百姓生活中不可或缺的生活“伙伴”。

　　自國(guó)家實(shí)施“家電以舊換新”、“家電節(jié)能補(bǔ)貼”等政策以來(lái)，洗衣機(jī)行業(yè)在需求大幅度提升后進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。公開(kāi)資料顯示，目前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)普及程度已經(jīng)超過(guò)了76%，其中城鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了96%，農(nóng)村市場(chǎng)也已經(jīng)超過(guò)了53%。

　　但是，由于我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)品在技術(shù)、健康、制造等方面依然存在門檻，各洗衣機(jī)產(chǎn)品在價(jià)格、外觀、技術(shù)、工藝和服務(wù)等方面的差異性越來(lái)越小，而市場(chǎng)激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)品牌、技術(shù)和規(guī)模的高要求愈發(fā)明顯。

　　洗衣機(jī)從攪拌到滾筒、從半自動(dòng)到全自動(dòng)，經(jīng)過(guò)了幾十年的時(shí)間，但洗衣機(jī)這個(gè)品類發(fā)展卻依然停留在洗衣的方式以及方便的方式上。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，洗衣機(jī)產(chǎn)品處在同質(zhì)化發(fā)展階段，未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)的需求增長(zhǎng)將來(lái)自農(nóng)村新增配置和消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的更新需求。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電分析師梁振鵬在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)雖然目前整體發(fā)展良好，但是和國(guó)外的品牌相比，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)在產(chǎn)品的工藝質(zhì)量、可靠性水平、生產(chǎn)的精細(xì)度方面還存在不足，在產(chǎn)品品質(zhì)上也有待進(jìn)一步提升。

　　我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，導(dǎo)致洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展存在質(zhì)量和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多方面不足。中研普華研究員許俊龍?jiān)诮邮堋吨袊?guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，家電企業(yè)想打破洗衣機(jī)同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀，需要從產(chǎn)品差異化入手，在保證自身產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)的情況下，加大對(duì)品牌的宣傳，了解洗衣機(jī)市場(chǎng)需求檔次，從而推動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)。

　　巨頭企業(yè)爭(zhēng)相布局高端市場(chǎng)

　　據(jù)悉，松下、海爾、西門子、三星等洗衣機(jī)行業(yè)巨頭已陸續(xù)推出高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。甚至有消息稱，松下已經(jīng)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)達(dá)成合作，共同設(shè)計(jì)研發(fā)面向中國(guó)市場(chǎng)的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。

　　其實(shí)，洗衣機(jī)這種常用家電產(chǎn)品早已飛入尋常百姓家，且正由普及期向更新?lián)Q代期過(guò)渡。早在2016年，北京召開(kāi)的全球洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，業(yè)內(nèi)專家們已從不同維度對(duì)未來(lái)洗衣機(jī)發(fā)展趨勢(shì)做出了權(quán)威預(yù)測(cè)：未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出“綠色可持續(xù)發(fā)展”、“智能互聯(lián)”、“安全可靠”、“品質(zhì)生活”四大趨勢(shì)，這指明了洗衣機(jī)行業(yè)向品質(zhì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向。

　　另外，用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)需求的提高也影響著整個(gè)行業(yè)的銷售量。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年洗衣機(jī)零售量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3.4%，搶占洗衣機(jī)的高端消費(fèi)市場(chǎng)，自然成為各大家電巨頭關(guān)注的重點(diǎn)。

　　梁振鵬告訴記者，隨著中國(guó)消費(fèi)者整體收入水平的不斷提高和中產(chǎn)階級(jí)人群的崛起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更新?lián)Q代的需求，尤其是對(duì)中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品大容量滾筒、烘干一體機(jī)、免污洗衣等產(chǎn)品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，更多的消費(fèi)者愿意把家里原來(lái)的中低端洗衣機(jī)更新?lián)Q代為高端洗衣機(jī)。

　　值得一提的是，電器行業(yè)巨頭企業(yè)松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)簽約合作與過(guò)去中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方式不同，此次跨界戰(zhàn)略合作所形成的合資品牌將在涉足高端市場(chǎng)后，避開(kāi)原來(lái)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的尷尬處境，利用兩大頂尖品牌在市場(chǎng)的影響力，創(chuàng)造出更加時(shí)尚、人性的洗衣機(jī)產(chǎn)品，從而撬動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)的需求。

　　對(duì)此，洪仕斌認(rèn)為，松下跟保時(shí)捷設(shè)計(jì)合作，可能更多地會(huì)從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度來(lái)進(jìn)行思考。從傳統(tǒng)洗衣的智能方面來(lái)看，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)瓶頸，他需要借力一些感光的工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)取得突破。

　　梁振鵬進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，高端洗衣機(jī)在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，發(fā)展速度和發(fā)展前景很大。松下、海爾、三星、保時(shí)捷設(shè)計(jì)等行業(yè)巨頭也必然是看準(zhǔn)了洗衣機(jī)高端市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，想借此改變洗衣機(jī)行業(yè)目前所處同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的階段，通過(guò)高端化市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，從而獲得排他性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　有望引導(dǎo)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和生活品質(zhì)的提升，以“新中產(chǎn)”為代表的消費(fèi)大軍逐漸成為潛力消費(fèi)者，他們對(duì)洗衣的高要求促使洗衣機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始從質(zhì)優(yōu)實(shí)用型朝高端健康型方向轉(zhuǎn)變。

　　那么，洗衣機(jī)行業(yè)走高端化是否能改變同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，引導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)健康化轉(zhuǎn)型升級(jí)?

　　許俊龍表示，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)目前發(fā)展到了自我創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，洗衣機(jī)的品種、功能不斷增加，隨著消費(fèi)者認(rèn)知和消費(fèi)能力的提升，高端產(chǎn)品中配置著如變頻、烘干、WIFI控制、免污水洗衣功能等，已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的最佳選擇，也是公司銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。很多低端產(chǎn)品受本身低價(jià)和變頻配置成本影響，處于半荒廢狀態(tài)。消費(fèi)者可以用“以舊換新”的方式置換，享受高端化的產(chǎn)品帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

　　“高端化的洗衣機(jī)是我們這些上班族的基本需求，如果有更好更高端的產(chǎn)品上市，我愿意把家里機(jī)器二手置換，購(gòu)買更符合我們需求的生活‘搭檔’。”職場(chǎng)高管王女士在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)，期待更高端的洗衣機(jī)提供更好的洗護(hù)服務(wù)，幫助解決一些洗護(hù)難題。

　　同時(shí)，受訪專家普遍認(rèn)為，家電行業(yè)巨頭搶占洗衣機(jī)高端市場(chǎng)，松下洗衣機(jī)和保時(shí)捷設(shè)計(jì)跨界合作，是零售領(lǐng)域品牌營(yíng)銷模式創(chuàng)新的必然結(jié)果。這些企業(yè)想精準(zhǔn)把控客戶需求，開(kāi)拓高端細(xì)分市場(chǎng)，用高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品迎接新零售業(yè)態(tài)下未來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

　　不過(guò)值得注意的是，高端市場(chǎng)可能會(huì)在改變洗衣機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的同時(shí)，對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品的品牌、技術(shù)、規(guī)模等方面提出高要求。毋庸置疑，這樣的升級(jí)轉(zhuǎn)型也將會(huì)給一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。

　　梁振鵬表示，高端化給整個(gè)中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)都帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也會(huì)使得市場(chǎng)上一些工藝質(zhì)量跟不上的中小企洗衣機(jī)和技術(shù)研發(fā)實(shí)力不強(qiáng)的洗衣機(jī)企業(yè)即將被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

　　許俊龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)也給出了類似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，合資品牌搶占洗衣機(jī)高端化市場(chǎng)，使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度大大提高。目前，中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)數(shù)量在100家左右，但有繼續(xù)減少的趨勢(shì)。未來(lái)幾年內(nèi)，洗衣機(jī)企業(yè)數(shù)量可能會(huì)快速減少為50家左右。在面對(duì)低迷的市場(chǎng)，這些“攪局者”持續(xù)進(jìn)行的高端產(chǎn)品布局，無(wú)疑給整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)帶來(lái)新的希望。

　　此外，洪仕斌認(rèn)為，洗衣機(jī)的高端化肯定會(huì)帶來(lái)更多的行業(yè)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)著所有的產(chǎn)品類都會(huì)向這方面努力。雖然洗衣機(jī)的市場(chǎng)空間發(fā)展有限，產(chǎn)品在技術(shù)上的創(chuàng)新還有很漫長(zhǎng)的路。但是企業(yè)可以向工業(yè)設(shè)計(jì)板塊去努力，從感光工業(yè)設(shè)計(jì)的理念來(lái)突破，拉升產(chǎn)品的價(jià)值，謀求產(chǎn)品利潤(rùn)的空間，從而引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向新一輪創(chuàng)新發(fā)展。