整裝，現(xiàn)在已經(jīng)成為定制家居行業(yè)的熱詞，幾乎已經(jīng)到了“無整裝不定制”的地步!

　　消費升級，整裝爆發(fā)

　　在消費升級及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，當下年輕消費群體的家居消費觀也在發(fā)生變化，消費者對一站式裝修的需求不斷提升，他們希望家居裝修更省心、更省事、更省錢。

　　根據(jù)中裝協(xié)的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在裝修模式的選擇上，消費者選擇全包的比例最高，達49%;而選擇整裝的消費者比例提升最快，從2019年12.9%提升至2020年的17.4%。

　　綜合這些市場因素，結合行業(yè)發(fā)展趨勢來看，作為能夠為消費者提供一站式裝修服務的業(yè)務模式，整裝的發(fā)展空間更為廣闊，未來整裝有可能占據(jù)超過一半的家裝份額。

　　在很多業(yè)內(nèi)人士看來，整裝可能會成為大家居行業(yè)的終極商業(yè)模式。

　　布局整裝，搶占藍海

　　在流量入口前置、提升客單值、搶奪市場份額的大背景下，“整裝”成為行業(yè)最熱門的話題，也成為眾多家居建材企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時繞不開的關鍵點。

　　由于整裝模式的先進行性和便利性，這股戰(zhàn)火率先在定制家居領域燃燒起來，各大定制家居品牌先后涉足整裝，加速整裝賽道爭奪戰(zhàn)。

　　歐派、尚品宅配、詩尼曼、金牌、百得勝、索菲亞、瑪格、圣象、艾瑞卡等定制企業(yè)先后涉足整裝，使整裝成了泛家居巨頭們火拼的重要戰(zhàn)場。

　　2018年7月，歐派和尚品宅配分別在建博會上推出“星居整裝”和“新居整裝”。

　　2018年，詩尼曼推出AI整裝系統(tǒng)，金牌廚柜推出金牌桔家云整裝，百得勝推出實木整裝館。

　　2019年，索菲亞正式布局整裝賽道，好萊客推出藝術整裝，皮阿諾推出米拉拉整裝。

　　2021年廣州建博會上，瑪格發(fā)布瑪菓整裝集成家居品牌，詩尼曼以全屋整裝生活館亮相，圣象的“整裝設計+”提出地門墻一體化解決方案，艾瑞卡發(fā)布整裝品牌“塞納春天”。

　　相比較其他行業(yè)跨界整裝，定制家居企業(yè)在設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、交付等方面具有先發(fā)優(yōu)勢，定制家居企業(yè)強大的服務能力讓他們在整裝賽道上處于領跑地位。

　　隨著越來越多的定制企業(yè)進入，“定制+整裝”將會成為普遍現(xiàn)象。

　　整裝玩家，誰能勝出

　　雖然整裝已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)廣泛認同的發(fā)展趨勢，但是絕大多數(shù)定制家居企業(yè)都只是將整裝作為渠道來經(jīng)營布局，從業(yè)務層面上進軍整裝的企業(yè)不多。

　　細究原因，主要是整裝業(yè)務流程復雜、操作難度極大，絕大多數(shù)定制家居企業(yè)的業(yè)務形態(tài)和整合服務能力，并不足以支撐其開展整裝業(yè)務。

　　目前整裝賽道的玩家很多，各家的模式和優(yōu)勢都不一樣，這也決定了他們今后的發(fā)展方向是不同的。

　　歐派已與業(yè)之峰、靚家居等2000余家全國性、區(qū)域性頭部裝飾企業(yè)達成合作，并推出了“星之家”整裝品牌;

　　索菲亞與圣都家裝、星藝裝飾等頭部裝企簽署深度合作協(xié)議，龍頭企業(yè)選擇的是為裝企賦能。

　　尚品宅配和維意定制，依托技術優(yōu)勢，選擇的是BIM整裝路線，通過家居設計切入整裝服務領域。

　　金牌、皮阿諾、好萊客、瑪格等企業(yè)，則是單獨推出了整裝品牌，通過單獨招商的方式拓展渠道。

　　艾瑞卡則是跟整裝連鎖領先品牌塞納春天攜手，聯(lián)合發(fā)布“塞納春天”整裝品牌，整裝賽道上又多了一匹黑馬。

　　整裝仍未終局，未來還會有更多的企業(yè)進軍整裝，而以定制家居企業(yè)為代表的整裝玩家，將會成為這個賽道的主角。

　　誰能 “笑傲江湖”，就看誰能服務好裝企，服務好經(jīng)銷商。

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